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產業介紹
發展目標
主要任務
推進措施

戰略定位
?秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，突出市場化、國際化、數字化、特色化、精品化導向，把旅游產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業，打造具有世界風范、展現中國精神、彰顯齊魯風韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區。

實施入境旅游計劃
創新入境旅游產品和線路，整合謀劃推出更多廣受入境游客歡迎的旅游產品和服務，加大對入境旅游線路的開發力度。面向主要入境客源國家和地區舉辦“孔子家鄉好客山東”推廣活動，對外擦亮“孔子家鄉好客山東”文旅品牌。辦好2024山東國際入境旅行商大會。
擴大活動展會效應
辦好山東旅游發展大會、中國（曲阜）國際孔子文化節等品牌節會活動，構建四季不斷、近悅遠來活動體系。
創新文旅宣傳推介
加強主流媒體、自媒體全方位宣傳，辦好“沿著黃河遇見海”“好客山東賀年會”等品牌活動，實施“引客入魯”計劃，做好國內主要客源地和沿黃省份推介交流，不斷提升“好客山東好品山東”美譽度。
豐富文旅消費產品
整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產品，推出旅游必購品大禮包。深化實施“山東手造”工程，扶持手造企業發展。2024年，推出第二批“山東手造”區域公共品牌20個、重點企業20家。到2025年，累計培育打造“山東手造”區域公共品牌50個、重點企業50家。
拓展數字文旅消費
推動5G、虛擬現實、人工智能等數字技術在文旅產業領域的應用，加快推動“泰山日出”、“黃河入海”、“瑯琊風云”、微山湖文旅島等沉浸式體驗項目建設。舉辦第二屆山東數字文化創新創業大賽，打造一批具有行業代表性的數字化轉型文旅企業。
大力發展夜間旅游
實施夜間文旅消費集聚區動態管理，不斷提升夜間文旅消費品質，加快培育一批旅游演藝、沉浸式體驗等項目。2024年，評選省級夜間文旅消費集聚區20家左右。2025年，夜間文旅消費集聚區品質進一步提升，服務不斷豐富，規模持續擴大。
拓展城市消費空間
大力發展城市休閑旅游，2024年推出省級旅游休閑街區不少于10家。充分發揮現有國家文化和旅游消費試點城市帶動引領作用，推動城市提質擴容。
加快推進旅游跨界融合
推動發展康養旅游、生態旅游、工業旅游、體育旅游等跨界融合業態，新推出一批康養旅游基地、省級生態旅游區、省級工業旅游基地。推動體育賽事和旅游活動一體開展，鼓勵支持各地承辦、引進高水平體育賽事，發展“賽事+旅游”業態，打造一批體育旅游精品線路，變賽事流量為消費增量。
大力發展研學旅游
全力打造“好客山東見識齊魯”研學旅行品牌，形成以“孔孟故里”（儒家文化）、“稷下學宮”（齊文化）、“蒙山沂水”（紅色文化）、“黃河入海”（黃河文化）為支撐的研學旅行地標品牌矩陣。到2025年，推出“見識齊魯”研學旅行品牌形象標識體系、研學旅行課堂、主題線路等，將“見識齊魯”打造成為“好客山東”引領下的專項旅游品牌。
推進海洋旅游
深入貫徹落實《推進海洋旅游高質量發展的實施方案（2024-2026年）》，完善休閑度假旅游體系，一體推進沿黃渤海文化體驗廊道建設，打造國內最長的溫帶海濱休閑度假連綿帶，推動全省海洋旅游發展提速、品質提升、市場擴容。到2025年，海洋旅游目的地建設明顯提速，國際著名休閑度假黃金海岸建設取得重要進展。

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